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■新譯通翻譯公司
新譯通翻譯專業(yè)行業(yè)翻譯：
新譯通翻譯公司-觀光旅游業(yè)報(bào)告翻譯資料片斷摘錄: 一、杭州市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展的基本情況 杭州市發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)起步較早，條件優(yōu)越，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)。近年來，隨著杭州都市農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步受到了各級(jí)政府、國內(nèi)外投資者、旅游觀光者以及廣大城鄉(xiāng)居民群眾的關(guān)注和歡迎。尤其在“黃金周”、寒暑假旅游中，以民俗文化游、農(nóng)業(yè)觀光游、鄉(xiāng)村休閑游、自然生態(tài)游、農(nóng)家度假游、和農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)游等為主要類型的各種休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，深受廣大游客和市民的青睞，呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)。 為加強(qiáng)對(duì)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的引導(dǎo)和管理，使之納入規(guī)范有序發(fā)展的軌道，根據(jù)《杭州市都市農(nóng)業(yè)實(shí)施意見》要求，市農(nóng)辦和市旅委決定在2006年前評(píng)選和扶持10家市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游綜合類示范園區(qū)和20家市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游特色類示范點(diǎn)。2003年在參照國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，市農(nóng)辦和市旅委以聯(lián)合發(fā)文的形式，在省內(nèi)率先制定出臺(tái)了《杭州市級(jí)農(nóng)業(yè)旅游(休閑觀光)示范點(diǎn)檢查驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)(試行)》；2004年9月，市農(nóng)辦和市旅委又聯(lián)合下發(fā)了《杭州市級(jí)農(nóng)業(yè)旅游(休閑觀光)示范單位評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，明確由市財(cái)政分別給予20萬元或5萬元的一次性扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)。兩年多來，在各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)、旅游管理部門積極引導(dǎo)和推動(dòng)下，全市各地有序地開展了市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游示范園(點(diǎn))的創(chuàng)建工作，并通過“農(nóng)旅”結(jié)合、攜手發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了以旅促農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)興旅的雙贏局面。 2004年下半年，經(jīng)過自愿申報(bào)、擇優(yōu)推薦、初審篩選和現(xiàn)場考查驗(yàn)收等程序，根據(jù)《杭州市級(jí)農(nóng)業(yè)旅游“休閑觀光”示范點(diǎn)檢查驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)(試行)》及《示范單位評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的規(guī)定，評(píng)選了浙江省農(nóng)業(yè)高科技示范園區(qū)、杭州梅家塢茶文化村等15家單位為首批杭州市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游示范單位，其中包括3家綜合類型示范園(點(diǎn))和12家特色類示范園(點(diǎn))。為進(jìn)一步打造品牌、擴(kuò)大影響、提升水平，杭州市農(nóng)辦和旅委授牌表彰的15家市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游示范單位還被推薦加入杭州市社會(huì)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品工程，被冠以“杭州市國際旅游訪問點(diǎn)”。其中，2005年1月第一批推出的浙江省農(nóng)業(yè)高科技示范園區(qū)、浙江(中國)花木城、桐廬縣峰之語蜜蜂王國生態(tài)園、杭州白馬湖漁村、千島湖有機(jī)魚休閑觀光園區(qū)、杭州晶星都市村、梅家塢茶文化村等8家單位，已經(jīng)正式掛牌對(duì)境外游客開放。隨著我市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，不僅增加了農(nóng)民的收入，而且還為國內(nèi)外游客旅游觀光和城市居民休閑度假提供了理想的場所和全新的選擇，極大地促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流和共同發(fā)展。 二、存在問題 一是缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃。各業(yè)主根據(jù)自己的實(shí)力和當(dāng)?shù)氐囊恍┵Y源隨意開發(fā)，有的還是破壞性開發(fā)，盲目發(fā)展，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃。 二是精品、特色和亮點(diǎn)不突出。雖然我市的休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游歸納起來有六種發(fā)展模式，但這些單位所開展的內(nèi)容大都具有類同性。能結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農(nóng)民參與，挖掘民俗風(fēng)情，讓游客參與性強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)戶的日常生活融為一體的項(xiàng)目少。 三是宣傳和服務(wù)上不夠規(guī)范。許多單位僅考慮成本和接待能力而不太注重對(duì)自身的宣傳，也不主動(dòng)和旅游部門掛鉤。同時(shí)在農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的食品衛(wèi)生、明碼標(biāo)價(jià)、環(huán)保消防、設(shè)施安全等服務(wù)方面做得也不夠規(guī)范。 四是政府扶持力度不夠。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)有利于農(nóng)民增收，保環(huán)境保護(hù)和促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，在起步階段政府應(yīng)給予大力扶持，目前光靠農(nóng)口和旅委兩家只給一點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，很難起到大的推動(dòng)作用。 三、對(duì)策建議 加快杭州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，必須堅(jiān)持以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，增強(qiáng)發(fā)展后勁。 (一)理清思路，明確目標(biāo)。根據(jù)現(xiàn)有基礎(chǔ)和發(fā)展趨勢(shì)，杭州下一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游要認(rèn)真貫徹落實(shí)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展理念，大力實(shí)施都市農(nóng)業(yè)、大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極把握我市舉辦2006年世界休閑博覽會(huì)契機(jī)，以休閑旅游市場的發(fā)展需求為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)旅游資源的合理開發(fā)、充分利用為基礎(chǔ)，以生態(tài)環(huán)境建設(shè)和農(nóng)民增收致富為根本出發(fā)點(diǎn)，加快培育精品亮點(diǎn)，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。近期目標(biāo)是今、明兩年，在全市評(píng)選和扶持不少于10家市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游綜合類示范園區(qū)、20家市級(jí)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游特色類示范點(diǎn)，培育一批縣級(jí)示范點(diǎn)，進(jìn)一步鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游健康有序發(fā)展。中期目標(biāo)是優(yōu)化提升農(nóng)業(yè)旅游，建設(shè)一批主題明確、特色鮮明的精品休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，打響杭州休閑觀光農(nóng)業(yè)的品牌。再經(jīng)過若干年的努力，在全市逐步建立不同層次、不同規(guī)模，能滿足不同消費(fèi)群體需求的，各種類型比較齊全的休閑觀光農(nóng)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的全面發(fā)展和整體提高。 (二)正確引導(dǎo)，促進(jìn)發(fā)展。注重高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、規(guī)范化管理，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)健康快速發(fā)展。一是要強(qiáng)化協(xié)調(diào)發(fā)展的觀念。堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，以現(xiàn)代科技為保障，合理開發(fā)利用資源，保持良好生態(tài)環(huán)境，在開發(fā)時(shí)應(yīng)選擇生態(tài)效益型道路，注意保持農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，盡量避免對(duì)野生動(dòng)植物干擾破壞，盡量減少人為加工的痕跡，并與生態(tài)農(nóng)業(yè)、林業(yè)等建設(shè)結(jié)合起來考慮，重視經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)三大效益相并重，逐步走出一條經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與資源永續(xù)利用與環(huán)境的持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展之路。二是要強(qiáng)化農(nóng)旅結(jié)合的觀念。按照鼓勵(lì)發(fā)展、積極引導(dǎo)、有序開發(fā)、規(guī)范管理、不斷完善的原則，堅(jiān)持做到農(nóng)旅結(jié)合、以旅促農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)興旅，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與旅游及旅游業(yè)六大要素的融合發(fā)展，努力做到相關(guān)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)我市旅游農(nóng)業(yè)快速、有序、健康發(fā)展。要把扶持農(nóng)民增收和滿足游客需求放在首位，增強(qiáng)人本意識(shí)，為廣大人民群眾提供更好的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品、更優(yōu)的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)。通過農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增加農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收，提升農(nóng)業(yè)水平、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)交流、打造和諧社會(huì)。三是要強(qiáng)化特色品牌的意識(shí)。突出農(nóng)業(yè)資源和風(fēng)土人情，用“特色”吸引游客，以品牌樹立形象。結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農(nóng)民參與，挖掘民俗風(fēng)情，推出一些游客參與性強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)戶的日常生活融為一體，突出休閑性，增強(qiáng)參與性，以豐富內(nèi)涵，提高品位。四是要強(qiáng)化開拓創(chuàng)新的觀念。農(nóng)業(yè)旅游是21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，必須在開拓中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，用改革的辦法和創(chuàng)新的思路，努力解決發(fā)展中出現(xiàn)的新問題，促進(jìn)這一新興產(chǎn)業(yè)始終保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 (三)規(guī)范管理，提高質(zhì)量。堅(jiān)持不懈地通過科學(xué)管理，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游再上新臺(tái)階。一是規(guī)劃先行、整合資源。依據(jù)杭州大旅游發(fā)展規(guī)劃和都市農(nóng)業(yè)建設(shè)規(guī)劃，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃研究編制，保證農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、旅游、建設(shè)、環(huán)保、交通等有關(guān)部門要銜接溝通，盡可能地整合配置新農(nóng)村建設(shè)、生態(tài)村建設(shè)、“村莊整治工程”、“鄉(xiāng)村公路通達(dá)工程”等資源優(yōu)勢(shì)，確保休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目科學(xué)有序開發(fā)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)良性互動(dòng)。二是加強(qiáng)扶持提高質(zhì)量。按照杭州市《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》和《發(fā)展都市農(nóng)業(yè)實(shí)業(yè)實(shí)施意見》的要求，進(jìn)一步健全農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，促進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展出精品、上檔次、上水平。進(jìn)一步完善扶持政策，鼓勵(lì)投資業(yè)主和經(jīng)營單位擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量，調(diào)動(dòng)質(zhì)量，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的積極性。三是不斷完善行業(yè)自我服務(wù)和約束管理機(jī)制。培育和發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游協(xié)會(huì)或游客接待中心等中介服務(wù)組織，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營人員相關(guān)旅游知識(shí)和服務(wù)規(guī)范的培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營單位服務(wù)水平和休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農(nóng)民參與，挖掘民俗風(fēng)情，推出一些游客參與性強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)戶的日常生活融為一體，突出休閑性，增強(qiáng)參與性，以豐富內(nèi)涵，提高品位，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營單位、尤其是開展“農(nóng)家樂”旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)(村)或農(nóng)戶家庭，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)和接待服務(wù)等軟環(huán)境的建設(shè)。政府有關(guān)職能部門對(duì)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的食品衛(wèi)生、明碼標(biāo)價(jià)、環(huán)保消防、設(shè)施安全等要加強(qiáng)指導(dǎo)和依法監(jiān)督工作，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。 (四)注重宣傳，打造品牌。把宣傳和營銷作為進(jìn)一步打響杭州農(nóng)業(yè)旅游品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是加強(qiáng)整體形象宣傳。通過促銷會(huì)、說明會(huì)、懇談會(huì)等各種宣傳手段或方式，進(jìn)行形象設(shè)計(jì)包裝，展示杭州旅游農(nóng)業(yè)風(fēng)采，擴(kuò)大我市農(nóng)業(yè)旅游在長三角地區(qū)的影響，提高知名度。二是加強(qiáng)旅游推介。在主要旅游宣傳手冊(cè)上的增加對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，并組織、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)旅行社用新聞媒體加大策劃、宣傳和推廣力度。在杭州農(nóng)業(yè)和旅游網(wǎng)站上開通休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游的宣傳推廣專欄，不斷將成熟的產(chǎn)品推向市場。在充分吸引城市散客的基礎(chǔ)上，爭取與旅行社等機(jī)構(gòu)合作，合理組織旅游產(chǎn)品和線路，發(fā)展小型團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步帶動(dòng)更多的散客市場。三是進(jìn)一步強(qiáng)化示范單位的輻射作用。發(fā)揮首批15個(gè)示范單位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步做深、做精、做細(xì)鞏固、提升和發(fā)展文章，繼續(xù)在實(shí)踐中探索成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮好榜樣示范作用。努力爭創(chuàng)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)等國家級(jí)品級(jí)，吸引更多的單位投入到發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)和創(chuàng)建示范園(點(diǎn))的行列中來，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展后勁。 (五)優(yōu)化環(huán)境，保障發(fā)展。加快農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，是順應(yīng)大趨勢(shì)謀求新發(fā)展的應(yīng)有之義，也是各級(jí)政府和有關(guān)部門義不容辭的職責(zé)。各級(jí)、各部門要進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，真正把加快發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的工作列入議事日程，作為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、提升農(nóng)業(yè)、拓展旅游的重要抓手，注重實(shí)踐，勇于探索，努力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。涉農(nóng)部門和旅游部門要從各自職能出發(fā)，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，理順工作關(guān)系，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展盡責(zé)盡力。
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