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廣告用語·新譯通翻譯公司-專業(yè)廣告類翻譯 |
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■新譯通翻譯公司
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。
account executive (AE) 客戶經(jīng)理
廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱�？蛻艚�(jīng)理往往須負責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共
同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3
，將廣告設(shè)計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）�？蛻艚�(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公
司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。
account service 客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及
推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流
的一種功能。
advertising agency 廣告代理商
習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)
有許多職能和業(yè)務(wù)部門。
advertising campaign 廣告活動
有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及
時傳達給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標(biāo)后，為
達到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及
營銷等。
advertising department 廣告部
分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責(zé)擬定、審核及實施企業(yè)的廣告
計劃。一般也是負責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責(zé)出售報刊等的版面，
廣播、電視的時間等。
airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌
上制作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機、
認同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力。
area sampling 區(qū)域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行
政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。
Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構(gòu)成
廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構(gòu)成。
audience share 受眾份額
根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發(fā)展很快。
Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局
1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構(gòu)。銷數(shù)審計局由媒
介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進
行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣
告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。
Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成
為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用
時要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點，如兒童用品。
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales
promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand
loyalty），使消費者或用戶樂于認
定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product
advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿
足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習(xí)慣也有關(guān)。
brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的嘗試。
brand name 產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)
品取名的專業(yè)機構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合
商標(biāo)法的規(guī)定。
buyer’s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支
配地位。
Banner
橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner
一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market
share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。
Budget 廣告預(yù)算
廣告預(yù)算常用三種方法：
1. 銷售額百分率法（percentage of sales method）
公司以一個特定的銷售量或銷售
額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以
因公司承擔(dān)能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關(guān)系為
先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。
2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對
手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標(biāo)
有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。
3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）
要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)
，確定達到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用，從而決定
廣告預(yù)算。
預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品
的廣告預(yù)算。?
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising
Results） 是
制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在
一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量
廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標(biāo)志，并
美化街道。
Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
Clicks
點擊次數(shù)
：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，
即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
Click rate
廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一
萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為
5%. 目前，亞太區(qū)的點擊
率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果，
也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。
CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用
或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告
Banner 的單價是$1/CPM的話
，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000
人次訪問的主
頁就是$10。
D
Demands 需求
有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。
Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演
示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調(diào)查
收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象
把他們
在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻
率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情
況。
Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占
全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃
圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet
或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter
或 sales letter）等。
要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時更新。
direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告
直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，
消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等�？梢圆捎酶鞣N
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。
直接反應(yīng)（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency
典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)
務(wù)有：為郵購商店設(shè)計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計報紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計。
Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk
discount） 頻度折扣（freq
uency discount）
domestic market 國內(nèi)市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或
個人。
duplicated audience 重復(fù)受眾
或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。
export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前
必須進
行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?br>
化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。
F
Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果
的目的。
Frequency 頻率
在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。
full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商
能負責(zé)實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它
們進行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進行營業(yè)推廣工作。
fixed day 指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing
date）和截稿時間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。
free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設(shè)計，媒介單位免費提供版而或時間
。
free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。
G
gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇
。
global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計的商品，如美國的可口可樂等。
H
hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意
在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。
I
image advertising 形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱
“印象廣告”。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。
inadequate advertising 不適當(dāng)廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。
Impression
即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的
Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.
inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。
insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明
廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒
介。
■ 專業(yè)翻譯口筆譯翻譯報價
◆ 我公司已設(shè)機構(gòu)如下歡迎就近垂詢：北京 上海 廣州 深圳 杭州 南京 |
